(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月25日消息，閑魚發(fā)布《2025閑魚谷子趨勢報告》。2024年，谷子消費進入爆發(fā)期，年交易額同比激增105%。今年第一季度，谷子交易額創(chuàng)歷史新高，國谷IP的交易額達到日谷的1.2倍，國谷正式超越日谷，成為交易最活躍的谷子市場。
一、市場發(fā)展現(xiàn)狀
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）查詢Deepseek后獲悉，閑魚最新發(fā)布的谷子消費報告顯示，2024年谷子市場迎來爆發(fā)式增長，年交易額同比激增105%。2025年第一季度，國谷IP交易額首次超越日谷，達到日谷的1.2倍，標志著國內(nèi)二次元衍生品市場進入新階段。這一變化反映出國產(chǎn)IP影響力的顯著提升，以及年輕消費者對本土文化認同感的增強。
二、熱門IP表現(xiàn)分析
國產(chǎn)游戲IP在谷子市場表現(xiàn)尤為突出?！稇倥c深空》和《第五人格》兩大國產(chǎn)游戲IP成功登頂銷量榜，超越了此前占據(jù)主導地位的日本IP。影視IP方面，《哪吒之魔童腦?！反汗?jié)檔的熱映直接帶動相關谷子銷量激增2346.2%，同屬中國神話題材的《非人哉》也實現(xiàn)1003.5%的同比增長。這些數(shù)據(jù)充分證明優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)內(nèi)容具有強大的商業(yè)變現(xiàn)能力。
三、品類偏好與消費特征
從產(chǎn)品類型來看，徽章類谷子最受歡迎，占總銷量的60%以上。紙制品占比19%，其中明信片、色紙等輕量化產(chǎn)品增長明顯。消費群體呈現(xiàn)年輕化特征，05后成為增速最快的消費群體，與00后共同構(gòu)成消費主力。女性消費者占比從2023年的67%提升至78%，顯示出強勁的購買力。值得注意的是，消費者月均購買頻次達2.9次，單次消費超百元，表明谷子消費已形成穩(wěn)定的消費習慣。
四、市場驅(qū)動因素
谷子市場快速增長的背后有多重推動力。國產(chǎn)動漫游戲產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量提升為衍生品開發(fā)提供了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容基礎。Z世代對個性表達和圈層認同的需求催生了旺盛的消費意愿。電商平臺完善的交易機制降低了收藏門檻，閑魚等平臺的專業(yè)化運營也為市場規(guī)范化發(fā)展創(chuàng)造了條件。此外，國潮文化的興起進一步強化了消費者對本土IP的認同感。
五、行業(yè)影響與發(fā)展建議
這一趨勢對相關產(chǎn)業(yè)具有重要啟示。內(nèi)容創(chuàng)作者應更加重視衍生品開發(fā)的商業(yè)價值，將衍生品規(guī)劃納入IP開發(fā)早期階段。制造商需要提升工藝水平，滿足消費者對品質(zhì)的更高要求。平臺方可以進一步完善交易保障機制，培育專業(yè)的中古交易市場。對投資者而言，關注具有IP孵化能力的內(nèi)容公司和垂直電商平臺是不錯的選擇。
閑魚報告揭示的不僅是消費趨勢的變化，更反映了年輕一代文化消費的深層次轉(zhuǎn)變。隨著國產(chǎn)IP持續(xù)發(fā)力，谷子市場有望保持高速增長，成為文化產(chǎn)業(yè)新的增長點。相關企業(yè)應當把握這一機遇，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)新產(chǎn)品滿足不斷升級的消費需求。
